通过这种方法,你可以节约大量的资金。我曾在1993年为美国一家特许商DialOn e 实施一个直接匹配法项目。其目标受众是需要家庭维修、安全系统、游泳池等方面服务的业主。我发现在新奥尔良,公司**年通过27个不同的电视节目投放了广告,平均而言,通过每个节目投放的广告每周可以24.73美元的成本达及1%的业主;但通过不同节目投放广告的成本差别很大,开机广告,是*8频道在清晨6点至7点播放的新闻节目,只需6.94美元,而是在傍晚6点半播放的警方办案实录节目,南阳开机广告,成本高达42.37美元。显然,信阳开机广告,如果我们专门针对目标市场来进行有关媒体消费行为的调查,就有可能节约大量的资金。
但交叉总是存在的。交叉的部分有多大?你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告,但实际的受众却总是同样的一小群人?在为DialOn e 进行的研究中,我发现大约10%的目标受众观看了公司**年所投放的全部广告的50%,还有20%的目标受众观看了其他40%的广告:而70%的目标受众则几乎完全没有达及。交叉会导致浪费,直接匹配法的重要好处就是能避免浪费,特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。